相对于其他行业，调味品行业的消费传承和品牌认知会更具有延续性。然而随着时代、科技的快速发展，消费人群、消费层级、消费场景都发生了巨大的变化，尤其是90后开始进入消费的主流群体，成为引导产业发展的新消费人群。作为中国调味品行业的优秀企业，海天味业主动向新兴消费人群靠拢，为经典品牌注入了新鲜活力。
众所周知，综艺节目的观众年龄层面虽然比较广，但多是80、90后，他们追求生活品质，虽擅长下厨的人并不多，但是追求美味的心，却是相同的。海天味业通过在传统媒介《中国达人秀》、《挑战不可能》、《歌手·当打之年》等主流央卫视平台头部综艺节目上进行赞助投放，以及与网络端新媒介《吐槽大会》、《奇葩说》等主流平台头部IP资源进行赞助合作，在年轻观众中迅速塑造了新产品形象，令消费者对品牌的认可度持续增强，塑造了品牌积极正面的价值观。
作为调味品行业中华老字号，海天味业通过聚焦媒体头部资源，携手王牌综艺对品牌文化进行深挖和“新”挖，并借助新媒体的发展进行品牌传播，在多个热门综艺节目中亮相，体现了国民调味品品牌对引领当代社会正能量的勇气和担当，显现了老字号品牌的勃勃生机。同时，海天味业以过硬的产品品质，在观众面前展现了良好的品牌形象，品牌影响力得到进一步提升。
据悉，在凯度消费者指数发布的2019年亚洲品牌足迹报告中，海天味业再次入选中国市场快速消费品消费者选择最多的前十品牌榜第4位，在持续加快企业发展速度的同时，也建立了较强的品牌领先优势。
如果说联手综艺节目“走出去”，为海天味业带来了更高的品牌知名度，那么娅米的阳光城堡则是以“引进来”的方式，进一步拉近了海天味业与消费者之间的距离。海天味业的“企业博物馆”—娅米的阳光城堡，顺应促进博物馆与旅游、教育、文创、影视等深度融合的文化潮流，通过文旅融合发展的方式，致力于打造酱油生产参观、历史文化了解、现场体验等多种项目为一体的现代化工业旅游观光地。自2013年以来，娅米的阳光城堡接待游客超过130万人次，海天味业打出了“企业博物馆+工业旅游”的特色牌。
了解新消费需求，是企业未来几年真正需要关注的趋势。海天味业通过持续的推陈出新，更好推动了海天产品在不同消费层面的触达，也持续推动了海天味业获得更庞大市场基础及良好的消费口碑。
